以创新驱动产品迭代，白电市场“新玩法”待探索 - {$web_name} 身为使用率较高的大家电商品

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　2023年身为疫后复苏的核心一年，如何合作家电消费更快更稳定的复苏是行业和企业的重中之重，身为使用率较高的大家电商品，空冰洗均已进入存量进展阶段，经受疫情作用，海口的年底，爱而不得使用者的需求以及消费走向均呈现了显著转变，白电企业又该如何借助商品革新、渠道完善来应对增长压力呢?近期，康佳白色家电事业本部行业部总经理、康佳同创电器副总经理万李接纳中全国电网专访，转发了康佳白电前方发力重点以及他对白电行业前方走向的判断。

　　

　　康佳白色家电事业本部行业部总经理、康佳同创电器副总经理万李

　　康佳白电1-4月分数单优异，运用革新技术提升使用者感受

　　据奥维云网资料显示，2023年1-4月，冰箱、空调、冷柜、洗衣机、干衣机的零售额同比资料分别为5.8%、11.8%、-1.3%、-3.1%、-12.1%。清晨刚刚电影资讯，引发网友热议在行业纷纷看好的开年行业上，大白电行业中冰箱、空调复苏较为显著，但是洗衣机、干衣机、冷柜依然承受着行业压力。

　　康佳白电1-4月的行业优异，资料显示，1-4月康佳同创企业整体管理业绩同比增长25%。冰箱、洗衣机、空调各品类出货都处于增长走向，尤其是线下空调渠道收益增长超60%。

　　获得如此好的行业佳绩，与康佳白电一系列“谋变”策略有关，伴随着消费行业生态的转变，使用者针对家电商品的需求也在不断转变，具体到冰箱行业，嵌入式冰箱正席卷行业，“嵌入式冰箱已然变成年轻一代主流消费群体的重点需求方向,我们也在逐步向嵌入式设计布局，来拓宽自己的高端化阵地，”万李强调。

　　在2023冰箱行业高峰论坛实地，多位企业高层、今日李现一览行业专家均觉得嵌入式冰箱会是冰箱行业新的风口，奥维云网副总裁何金明觉得，“过去更多是满足特性价值，如今商品价值则不只仅是特性价值，能否创造除了商品特性之外的情绪价值、愉悦价值及其他内在价值变成核心。”

　　身为高端冰箱的代表，嵌入式冰箱的确具有与橱柜完美融合、节省空间等一系列的优点，可是针对消费者来说，也面临着售价高昂、维修艰难、散热性较弱等痛点。针对当前行业现状，康佳依托深厚的冰箱行业的技术积累针对使用者使用痛点启动的一系列嵌入式冰箱革新解决计划也快要面世。

　　自2018年形成“康佳+新飞”双牌子管理模式后，康佳持续发挥双牌子长处来布局冰箱行业，万李强调，“康佳牌子冰箱一直都以保鲜为首要方向不断迭代升级，新飞牌子的核心技术方向则是‘除菌’,针对我们来说，规模提升的核心一方面是技术路线上的坚守、深化，另一方面是持续把握使用者需求。”

　　“智能化、影视花絮：知情人透露内情绿色化、个性化”也是康佳冰箱接下来重大的发力方向，运用革新技术提升使用者使用的便利性、舒适性、满意度，下降使用者管理成本和生态作用，合作冰箱行业的进一步高端转型。

　　例如，康佳升级的“15天生态原鲜”技术使用，全新启动488升、486升15天生态原鲜冰箱系列商品，完善了冰箱商品阵列组合，切实做到将好的商品技术拓宽到更多商品线上，经由领先的技术解决使用者痛点。在方才举行的2023中国冰箱行业高峰论坛上，康佳白电更是凭借出众的商品力和卓越的革新能力，一举斩获“2023中国冰箱行业嵌入美学革新牌子”、“2023中国冰箱行业杰出渠道表现商品”、“2023中国冰箱行业长效保鲜领先商品”三大奖项，得到了来自行业和消费者的高度认可。

　　“务实”+“坚守”，康佳依托需求转变贯彻商品“新四化”方针

　　窥一斑可知全貌，康佳白电在冰箱商品上的规划正是其全部白电大产业的布局缩影，围绕着完整兴办中高端商品布局，最后做到全品类商品比拼力的提升。

　　万李强调，“从商品上，坚守以革新为驱动，商品优先策略，以‘养生+智能’为技术开发方向，透彻合作商品新四化(外观艺术化、特性感受化、品质可视化、形象高端化)理念，并以此推动开发、制造、品质、营销岗位。”

　　例如在洗衣机商品上，康佳从消费者角度出发，以“干净，整洁，养生”为理念，以“一键智慧洗烘，臻彩呵护如新”的牌子诉求为原点，以“养生智慧洗”、“新欧标新品质”为技术方向的基础上，透彻挖掘可视化和使用者感知力强的特性卖点，持续开发出更多让衣物有“阳光晒过的味道”的空气洗、智慧洗等洗护一体机商品，启动彩屏10kg洗烘套装、12kg洗烘一体机商品，也同步在布局自动投放特性新品。空调商品则始终坚守新风+柔风为商品特征，深耕清新、舒适、含氧等空气生态探究，布局了新风、一级能效空调商品。空冰洗商品之外，康佳已官方完整进军厨电品类，全新的洗碗机商品也快要官方投放行业。

　　在方才过去的AWE2023展上，康佳还亮相与意大利著名设计企业Italdesign签订战略兴办，将Italdesign实用的工业设计经验及设计美学与康佳在家电领域的技术沉淀完美结合，展现技术质感的另外，从设计美学、人文关怀、艺术价值等精神需求维度重新定义家电商品。全系列智能化家电商品的布局，逐步形成具有康佳特色的商品技术路线，不断合作牌子向高端突围，提升商品综合比拼力。

　　针对白电行业接下来的行业走势，万李也强调了积极的态度，“肯定是积极向好的，如今消费行为、消费场景越来越丰富，赋予家电的特性也就越来越多，每当一种新的消费习惯呈现，白电商品也会相应呈现新的转变，不管是境内行业还是海外行业，我觉得前方都有很大的进展空间。”

　　渠道深耕细作，兴办独特线启动下融合进展模式

　　一方面着力于以革新驱动商品迭代，多牌子、多品类管理的全产业链体系，另一方面，康佳白电也加大了渠道的深耕和拓宽。

　　中国电子信息产业进展探究院亮相的《2022年中全国电行业报表》显示，2022年，我全国电线开售场零售额同比增长4.24%，线上渠道对家电零售的贡献率提升至58.2%;下沉行业家电零售额同比增长2.7%，对家电零售的贡献率升至34.1%。

　　当前，家电消费渠道更具多元化，线启动下渠道加速融合，如何将渠道“深耕细作”也是康佳白电一直在思考的难题。线下一直是康佳白电的强项，可是三年疫情，线下渠道受到了较大的作用，在这一阶段，康佳白电着手向线上渠道发力，并获得了不错的分数。

　　万李强调，“2023年，我们全新提出渠道升级工程，近期我们将县级行业身为拓展的重点，身为我们结构提升，寻求增量很重大的抓手和革新点。”

　　线上的流量长处与线下的感受长处如何有效结合?康佳白电兴办了其独有的模式，“在渠道拓展上，从上一年着手，我们在渠道建设上也着手变革，强调线启动下融合，持续做大做强电商，开拓了抖音、快手等新的兴趣电商赛道，另外着手兴办直播矩阵，赋能分企业及经销商，2023年我们打算新增直营直播间30个，并且同步拓展分企业层面20个，以开革新的业绩增长点。”

　　这一模式也获得了行之有效的效果，不只持续提振牌子及经销商的士气，也为经销商、代理商带来了更多的售卖收益和盈利探索。“当下康佳线下经销商、代理商以及下沉行业反馈来看，针对线启动下的融合以及玩直播带来的增量相当有兴趣，这些渠道的转变跟新的玩法，或许对这个行业带来新的转变。”

　　在康佳集团振兴白电的战略推动下，康佳白电在商品、渠道端的一系列革新策略合作牌子力、商品力、渠道力的再次跃升，不断为消费者带来更为舒适、高端、智慧、绿色的技术新品和日常方式感受，白电行业历经多年进展进入成熟进展阶段，康佳白电身为行业老兵，不断挖掘新增长空间，带领白电行业革新增长桎梏，迎来新的进展篇章。

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