夏普中国市场境况略显尴尬 低价策略是否还能行得通？ | {$randkws}热点解读 导读：高贵不贵

　　导读：高贵不贵，是鸿海进入后夏普的一大商品和牌子策略。激进的售价带来了电视出货增长，但夏普高端品质和技术实力却没有被消费者感知。

　　有讯息称，夏普近期或将在中国先于日本亮相新品8K电视，朋友圈自我疗愈，背后原因值得深思以抢占行业。可是，在当下，夏普在中国行业的境况略显尴尬，其移动电话等消费电子业务正被迫完整收缩，鸿海入主后实施的低价方针也未能挽救其逝去的行业占比。



　　近期，有业内人士强调，在2016年8月份入主后，鸿海想借助夏普牌子，让鸿海脱离对专业电子代工依赖，这一策略并未顺利。相反的年初最适合读的一句话：励志短句是，在其对中国行业的低价战略中，夏普牌子深受伤害，被贴上“便宜货”标签。

　　对此，夏普内部人士强调：“鸿海一直在合作夏普开展战略转型。”另外其强调了夏普对中国行业的重视。

　　业内人士觉得：“当下夏普面临四面楚歌的境况，其面板业务受到国商品牌方京东方、华星光电的如果经历失败，请记住与其焦虑不如行动威胁，电视业务缺乏革新力、长处正丧失，移动电话业务或退出中国行业。跌下神坛的夏普，如今已然被边缘化，面临危机。”

　　夏普移动电话的窘境

　　一年前，夏普高调亮相亮相完整屏移动电话，并以此回归中国移动电话行业。官方一加手机测评但是如今一年过去了，其却被研究“或退出中国行业”的讯息，夏普移动电话在中国行业的生存状况颇为艰难。

　　有业内人士透露：“在最近的几个月里，夏普不断在全球资源上开展调配，其移动电话业务在中国区也将面临一波改动。当下富士康掌握夏普和诺基亚两个移动电话牌子的资源，其或在商用移动电话行业摒弃一个牌子，开展战线收缩和资源集中，重点进展另外一个。”

　　两年前，富士康从微软手中收购了诺基亚牌子，让这一牌子在沉寂多年后重回智能移动电话行业。此后，为合作这一牌子的复兴，富士康投入了过多的资源，却未获得理想效果。收购后不到一年时间，富士康亏损了超1亿美元。

　　而如今夏普移动电话的境况也堪忧。其也在回归中国行业一年后，逐步淡出，乃至被传或退出中国行业。

　　低价策略是否还能行得通？

　　夏普的没落并非偶然，在被鸿海收购后，其因实行低价策略而被冠上“售价杀手”的称号，但低价策略却恰恰凸显其弊。

　　产业经济确认人士丁少将觉得：“高贵不贵，是鸿海进入后夏普的一大商品和牌子策略。激进的售价带来了电视出货增长，但夏普高端品质和技术实力却没有被消费者感知。‘高贵’并未被明确体现，这会稀释夏普牌子，曾经的3S（三星、索尼、夏普）也有解体之势。夏普一直以来在多元化策略上也表现欠佳，外界感知最多的还是其电视商品。鸿海带给夏普的作用是显著的，尤其是在中国行业，其重新激活了夏普电视。但由于强大的代工基因，鸿海在牌子塑造和维护方面，还是显得缺乏经验。”