热现象下的冷思考 我们为什么不需要儿童家电? - {$web_name} 导读：最近两年

　　导读：最近两年，在家电领域冒出了这样一批商品，它们往往有着卡通化的外表，高大上的附加特性，以及不菲的售价。这些商品就是盘点算力芯片Tips儿童家电。随着日常水平和育儿意识的提升，孕婴幼儿用品逐步成了一个利润丰厚的产业。而本年二胎方针的启动，也让陷入售价战泥潭的家电企业们目睹了一线新的生机。儿童家电应运而起。


　　纵观行业的的儿童家电商品，大约可以分为两种，一是夏季2025续集计划，官方尚未回应在原有家电商品的基础上，设计更受儿童喜欢的外形或增多某种针对儿童的特性，称为“改良型”，如儿童空调；二是直接针对儿童的某种需求开发的新商品，如煮奶器、闷蛋器等等，我们可以叫它“原生型”。


　　但是不管是哪一种的儿童家电，都存在着“概念大于实质”的难题，每到儿童节和开学季，很多商家都打着儿童家电的名义开展促销，但是实际上却并没有什么直击痛点的商品，儿童家电成了一种让商品能卖高价的营销噱头。


　　从行业营销学的朋友圈表白语录，每一句都扎心角度来看，当原有商品足以满足使用者基础需求，原有行业达到饱和时，管理者往往会确认新的细分行业，以此来制造新的增长点。这一特征在高效消费品领域更为显著，比如无糖可乐，男士专用洗发露等等。而针对耐用品的家电来说，一旦细分行业开辟顺利，将会给企业带来为期几年乃至十年的持续红利期。

行业细分（market segmentation）是指营销者经由行业调研，依据消费者的需要和欲望、采购行为和采购习惯等方面的关于爱情，我想说：沟通是解决问题最好的方式差异，把某一商品的行业整体确认为若干消费者群的行业分类过程。每一个消费者群就是一个细分行业，每一个细分行业都是具有相似需求倾向的消费者构成的群体。

　　中全国长有个特色，就是舍得为子女花钱，所以儿童家电必将是个不小的潜在行业。但是实际上，我国当下还没有针对儿童电器规范，有关制度也有待完善，消费者对儿童家电的需求亚还处在萌芽阶段，这就导致了市面上的商品大多只是在做表面功夫。

　　以儿童空调为例，很多家电牌子都启动了自己的儿童空调，“防止踢被子”是这类空调最大的卖点，儿童空调们号称，在子女踢被子时，空调智能操控系统会及时感知，自动改动出风温度、风速和风向。


　　看似很贴心，但是当你问及这个感应在多大的范围内有效时，不管是厂家还是卖家，都说不出个所以。至于除甲醛、自动清洁等特性，则根本就不是儿童的特别需求，这些特性在稍微贵一点的普通空调上也能够做到。


　　最近很多智能电视也着手强调儿童特性，比如增多教学类的信息以及防止偷看等等，可是这一类特性，本质上并没有满足儿童的任何需求，反而更多地是站在家长的角度，期盼合作他们减轻一些负担，叫它们“家长电视”似乎更贴切一些。


　　除了噱头大于实用之外，儿童家电的可靠性更是一个不容忽视的难题。前文谈及，境内还没有制定儿童家电可靠的有关规范，身为家长来说，在没有规范的状况下，肯定是不愿意让自己的子女“以身犯险”的。


　　在那些“原生型”儿童家电上，可靠难题更为突出。由于这些商品的开发者和生产者多是一些小厂家，商品品质很难让人放心，以便讨好眼球，有些厂家乃至不顾全国条例，将小家电做成了卡通形状。


　　依据GB4706.1.2005《家用和相似用途电器的可靠》条例：器具外壳的形状和装饰，不应使器具轻松被子女当作玩具，例如外壳做成动物、人或相似大小的模型。这项条例的价值就在于避免因儿童把玩电器而引发的触电等隐患。

　　尽管条例早就存在，但去网上一搜“儿童加湿器”，依然会弹出来一大堆长得像玩具一样的商品。这种“儿童家电”反而比普通家电更轻松给儿童导致危险，可谓荒谬至极。


　　另外，曾有专家强调，将家电消费的对象直接置于儿童，是家电行业营销的一个盲目失误。儿童并非真正的消费者，采购确定权往往被握在家长的手里。所以如今的儿童家电实际上都是在取悦家长，而非满足儿童真正需求。另一方面，针对儿童来说，在任何状况下，独立使用220V电压下的电器，都是很危险的。

　　我们到底需要什么样的儿童家电？我没资格说，由于我也没有子女。可是至少我得知，针对那些打着“儿童”的幌子，却只是以便赚钱的家电，我们是不需要的。

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